Uit onderzoek blijkt dat de folder het middel is met veruit het grootste bereik van maar liefst 11,5 miljoen Nederlanders. Er zijn mensen die beweren dat de mensen die folders ontvangen hooguit 1 minuut de tijd besteden aan dit middel, maar uit hetzelfde onderzoek blijkt dat de gemiddelde ontvanger 17 minuten besteedt aan het doorbladeren van de huis-aan-huis folders. Daarnaast overweegt twee derde van de folderlezers over te gaan tot een aankoop.